1、文案的写作原则

n 具备完善的表现结构（gòu）但不拘（jū）于结（jié）构的完整

n 充（chōng）分运用各种表现（xiàn）手段但只是借助表现达到广告的最终目（mù）的（de）

n 文（wén）案的用辞须注重目标（biāo）受众的（de）理解感受

2、具（jù）体的文案写作技巧

文案千（qiān）万不要做报告一样的（de）去写，也不要有科普的（de）感觉（jiào），而应该: 

n 简洁（jié）、明了（le）、短（duǎn）小（xiǎo）精悍、易记易传； 写文（wén）案不需要长篇大论，能少则少，能短则（zé）短；真（zhēn）正（zhèng）做（zuò）到言（yán）简意（yì）赅 

n 使用（yòng）使受（shòu）众产生更生动、更（gèng）有效联（lián）系的联（lián）想义、引申义和比喻义 

n 使用汉语的形、音、义的组合和意（yì）象，使广告文（wén）案具有趣味性、生动性、可（kě）感性 

 3、写文案还应该多用以下（xià）修辞手法，立刻让你（nǐ）的（de）文案“与众不同”

比喻：古人称之为（wéi）“比”。它把深（shēn）奥的道理说得浅显易（yì）懂，将（jiāng）抽象（xiàng）的事物进行形象的（de）表现，把陌（mò）生的概念变成（chéng）熟悉的事物，将平淡表现为生动。

双关：是（shì）指在特定的语言环（huán）境中，借助（zhù）语音或（huò）词意（yì）的联（lián）系（xì），故意使语言（yán）关联（lián）到两种（zhǒng）事物，使（shǐ）语句构（gòu）成双重意义（yì）的修辞方式。主要的双关运用是（shì）谐音（yīn）双（shuāng）关、语义双关、对（duì）象双关。

飞白：将词（cí）语故（gù）意（yì）写错或读错（cuò），并（bìng）有意地仿效。飞白可（kě）以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白（bái）、字（zì）音飞白、语义飞白三种。举（jǔ）例：让预见，不负遇见。

对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近（jìn）的两个词句（jù）成对（duì）比地排列在一起（qǐ），以表达相同、相关或相反的（de）含义的修辞方式。

排比：用三个或三个以上的结构相同（tóng）或相似、字数大体（tǐ）相（xiàng）等的一组词语、句子或段落（luò），来表达相似、相（xiàng）关意思的修辞方式。举例：冷遇见暖，有了雨；春遇见冬，有了岁月；人遇见人，有了生命；

借代：是指借用（yòng）与事物具有密切（qiē）关系的（de）名称去代替该事物（wù）的（de）修（xiū）辞方式（shì）。举（jǔ）例：象（xiàng）鹦一样奇异;象山羊一样（yàng）强健

比（bǐ）拟（nǐ）：用他物来比此物。比拟有两种（zhǒng）类型：将物比成人（rén），将人（rén）比成物（wù）。

对比：又称对照，是指把不同的事物、或（huò）事（shì）物不同的方面放在一起作比照，以使（shǐ）需要（yào）说明的（de）对象和含义更加突出。举（jǔ）例：它不是一辆（liàng）家用（yòng）车，它就是（shì）家 / 法国（guó）的香水，法（fǎ）国的雷诺（nuò）

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